中式仿古门头自带“勾魂”属性,让顾客主动上

日期:2019-01-24 16:53:38 | 人气:

中式仿古门头是店铺门脸设计的重要环节。
我们都听过一家濒临倒闭的店铺,仅仅因为换了仿古门头,就一跃成为人气旺店的故事。
好的中式门头似乎拥有神奇的吸引力,它不仅可以自动吸引顾客的目光,甚至还自带引流功能,让顾客短短几秒钟便产生“这是家好店,值得去尝尝”的想法。

仿古门头首先具有广而告之的作用,告诉人们这里有一家店铺,叫什么名字,卖的是什么。因此,店名和品类名是门头最基本的构成要素。
不可否认,越是人们耳熟能详的品牌,门头越简单,往往只有店名,没有品类名,大董、星巴克、肯德基……皆是如此。这是因为这些店名自带“品牌效应”,产品已经深入人心,人们看到大董自然会想到烤鸭、中国意境菜,看到星巴克自然会想到咖啡。
然而,对于绝大多数尚未家喻户晓的品牌来说,品类名是必须出现在门头的信息,重要程度甚至不亚于店名。

千万不要以为,准确地表达店名和品类信息是一件简单的事情。很多时候,店家精心设计的门头,可能只是因为某个细节考虑不周,就无法实现理想的效果。
其实,这家店的特色远不仅此,它除了有近百道冷热日料单品,还是一个国际餐饮品牌,在全球拥近300家直营店,以自产自销、食材天然闻名。只是,这些信息都被放在视屏宣传片里,唯有花点时间耐心看完视屏才能知晓。
顾客走过店头不过短短几秒钟,只有那些醒目易懂、或与众不同的信息才能够进入视线。用小视频播放宣传片成本高不说,从吸睛指数,到传达力度都算不上最佳。
试想如果改为更直截了当的方式,比如使用“自产自销、食材天然”“全球近300家连锁店”等文字表述,再搭配几款明星产品的大照片,在消费者看来,想必会更一目了然,更有吸引力吧。

菜单无疑是顾客最关心的信息之一,应该尽可能地在门头充分展现。
有不少店铺在门口立一个架子,放上一本菜单供顾客翻阅。这不失为一种方法,却似乎稍显被动,如果顾客不伸手翻阅,菜单就没有产生价值。
相比之下,不如放大菜单尺寸,以合适的形式展示在门头上,目的是让来往的顾客不想看也要看,毕竟“看见”才是一切可能性的前提。
初次到店的顾客并不知道这家店味道如何,门头的重要作用就是让他们产生“似乎很好吃,看上去很好吃”的判断。

灯笼是一种宜古宜今的装饰物,造价低、重量轻,使用起来非常方便。把灯笼挂在门头,除了整个建筑更显明亮,更容易吸引路人注目以外,灯笼随风摇曳平添动感,能为店铺营造独特的风韵。灯笼也适合多个组合使用,既提升门头颜值,也可以成为视觉上的记忆点,调动消费者的兴奋度。

设计门头不能只停留在图纸上,而是要将它放到实际环境中,立足顾客视角,从各个方向、角度仔细观察门头的成像。同时,也要根据店铺所在的地理位置,因地制宜,扬长避短,以下举几个特殊地理位置的例子进行说明。

有些购物中心或商业综合体采用中空式的环形设计,对于这样的空间结构,店家务必要从环形对面回看门头的成像。图中这家湘菜馆的门头近看精美别致,但如果站在对面远望,则店名和品类名完全看不清楚。而且由于门头采用冷色,店铺内外采光又不够亮,与旁边的店铺相比,顿时失去了存在感。

标签:仿古门头

 
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